Profundizando en el estudio, cuya finalidad era generar un Índice de Confianza sobre más de 130 marcas, de 26 categorías de productos y servicios, se encuentran los siguientes resultados: 

• La calidad es el principal atributo para que una marca se destaque por su confianza. Ser de muy buena calidad impacta un 33 % en el Índice de Confianza. 

• Los siguientes dos aspectos más importantes tienen relación con lo emocional: “ser la marca que prefiero” y “ser la marca con la que me identifico”; cada uno de estos ítems explican un 14 y 12 % de la confianza, respectivamente. Teniendo en cuenta su importancia, los otros atributos que determinaron la confianza fueron: socialmente responsable, precio justo, conocida, tradicional, innovadora y cuidado del medioambiente. Un tema interesante para destacar es que, de acuerdo con los del medioambiente y la responsabilidad social no son aspectos importantes para construir confiabilidad de la marca. Por un lado se podría afirmar que a los consumidores poco les importan estos temas. Por otro, preguntarnos: ¿qué están haciendo las marcas para generar un discurso social sobre estos temas? En síntesis, para ser muy confiable una marca debe, principalmente, ser de calidad y tener un poderoso vínculo afectivo con sus compradores/usuarios. 

• Las marcas ganadoras en cada categoría resultaron aquellas que obtuvieron el mayor Índice de confianza y fueron: 

• Knorr (caldos y sopas)

• Colgate (crema dental)

• Philips (electrodomésticos)

• Coca-Cola (bebidas sin alcohol)

• La Serenísima (queso cremoso) 

Todas ellas son marcas que se destacan por ser líderes en su categoría. Son marcas de productos accesibles o de cierto nivel de accesibilidad. 

En definitiva, ¿cuál es la fórmula para ser una de las marcas más confiables? Ser de calidad, preferida y que genere identificación. Tener un precio accesible (lo cual no implica ser de las más baratas del mercado). Además, y muy importante, lograr ser evaluada de forma positiva por todos. Para ser la líder no alcanza con ser la mejor para un segmento ¡todos deben pensar que es confiable!